Dzisiejszy wpis utrzymany jest w nieco sensacyjnym tonie, tak dla odmiany…

Przyjęło się uważać, że za zapachami tej marki stoi niejaki Pierre Montale. Postać to bardzo tajemnicza. Nigdy nie udzieliła wywiadu. Podobno też nikt nigdy jej nie widział… Hmmm.. Jest natomiast informacją oficjalną, że twórcą, właścicielem i zarządzającym marką Montale jest niejaki Ammar Atmeh, mieszkający w Dubaju Palestyńczyk. Wiele wskazuje więc na to, że Montale to wyłącznie marka, a postać Pierre’a, który tworzył pachnidła dla arabskiej rodziny królewskiej, a później przyjechał do Paryża i stworzył Montale Parfums, została wykreowana wyłącznie w celach marketingowych. To oczywiście hipoteza. Równie dobrze Pierre Montale mógł dać swe nazwisko i przyjąć rolę tzw. dyrektora artystycznego, co jest popularnym i ogólnie akceptowalnym zjawiskiem w tzw. niszy perfumowej.

Jednak niemal, a może już ponad 100 kompozycji od 2003 roku (debiut marki) to prawdopodobnie dzieło całego zespołu anonimowych perfumiarzy pracujących dla Atmeha, który te same perfumy na rynku Arabskim sprzedaje także pod marką Tanelli (że niby włoskie??). W zagranicznej blogosferze wspominało się rok temu o rzekomym konflikcie pomiędzy Atmehem a Montale, w efekcie którego panowie rozstali się, przy czym Pierre odszedł z marką Montale, a Atmeh stworzył Tanelli i pod nią sprzedaje te same pachnidła. Być może… A być może jest to tylko sprytny sposób na zwiększenie sprzedaży tego samego produktu?

Firma Montale odnotowała w 2011 roku wzrost sprzedaży swoich perfum na rynku GCC (Gulf Cooperation Council) i jest dziś jedną z najlepiej sprzedających się tam marek perfumeryjnych. Tak – Montale to świetnie zorganizowany biznes oferujący mocno skoncentrowane pachnidła głównie o estetyce arabskiej na niezwykle chłonnym arabskim rynku. Zresztą oddajmy głos samemu Ammarowi Atmehowi:

„Podczas gdy poważnym konsumentem perfum klasy Premium jest miejscowa ludność, kolejnym dużym czynnikiem rynku luksusowych perfum w regionie jest kwitnący przemysł turystyczny. Turyści stanowią znaczący segment rynku perfum, z perfumami Montale dostępnymi w sprzedaży w centrach handlowych i w okolicach  innych placówek handlowych. Lokalne i orientalne pachnidła są również znacząco obecne w regionie, jako że na rynkach GCC tradycyjnie jest wielki popyt na Oud i Ittar. Jednak perfumy Montale są coraz bardziej zauważalne dzięki szeregowi egzotycznych i designerskich zapachów, które przesunęły markę w kierunku głównego nurtu (mainstream).”

cytat pochodzi z http://www.dubib.com

Perfumy Montale posiadają napis Made in France, ale – podobno – faktycznie produkowane są gdzieś w Arabii Saudyjskiej (firma posiada podobno 18 fabryk na całym świecie…). By jednak podnieść ich status na rynku europejskim, właściciel używa fortelu (wystarczy, że na przykład tylko konfekcjonuje je we Francji). 

Biorąc pod uwagę liczbę premier oraz ogólną liczbę wonnych kompozycji w ofercie, marka Montale imponuje i z pewnością zasługuje na częstszą obecność na moim blogu. Nie tylko zresztą dlatego. Poza charakterystycznym puszkowym flakonem, który nie każdemu będzie się podobać, pachnidła Montale charakteryzuje z reguły co najmniej dobra kompozycja, niemal zawsze potężna olfaktoryczna gęstość, moc i trwałość (cechy perfum bardzo cenione na Bliskim Wschodzie). Zresztą jedno wiąże się z drugim. Nieprzeźroczyste opakowanie w postaci puszki doskonale zabezpiecza zamkniętą w nim wonną miksturę przed dostępem zabójczych promieni słonecznych. Wszystkie testowane przeze mnie „montalki” pozostawiają tłuste plamy na skórze, co z pewnością wskazuje na wysoką koncentrację składników, czym zresztą PR Montale nie bez przyczyny się chwali (nadużywając jednak deklaracji o stosowaniu jedynie naturalnych składników, co nie może być prawdą). 

Zapachy Montale z pewnością spotkają się z uznaniem zwolenników woni mocnych, zdecydowanych, bardzo często orientalnych. To przecież właśnie Montale ma w ofercie niezliczoną liczbę pachnideł z oudem w najrozmaitszych wariacjach z wieloma innymi składnikami. To także ona zaproponowała – w postaci Red Vetyver – najlepszy znany mi odpowiednik Terre D’Hermes. Nie znaczy to oczywiście, że Montale to jedynie arabskie kopie pachnideł z europejskiego mainstreamu. Zdecydowana większość znanych mi to zapachy mające własną indywidualność, choć często przypominają mi coś, co znam. Mam wrażenie, że – co pokrywałoby się ze słowami Atteha – marka działa dwutorowo, z jednej strony proponując stricte arabskie wonie (popularne w krajach Zatoki), z drugiej oferując kompozycje wzorowane na trendach europejskich (przeznaczone zarówno na rynek w Europie, jak i dla wspomnianych turystów z Europy zwiedzających Arabię Saudyjską, ZEA czy Oman). Zresztą okazuje się, że inne – mniej znane – marki pochodzące z tego regionu stosują podobną taktykę (np. Rasasi czy Ajmal).

Warto zwrócić uwagę, że pachnidła Montale mają stosunkowo – jak na produkt klasy Premium – atrakcyjną cenę wobec jakości (205 zł do 295 zł/50 ml w Perfumerii Quality), co nie jest przecież bez znaczenia, szczególnie w naszych polskich realiach. Wkrótce na blogu moje wrażenia nt. kilku „montalków”, które grzecznie, ale już dość długo na to czekają.